리치몬스타, 후야호와 ‘탕후루의 달인’ 일본 독점 IP 에이전시 계약 체결

글로벌 비즈니스 전문기업 리치몬스타가 인디 게임 개발사 후야호와 손잡고 인기 모바일 게임 '탕후루의 달인'의 일본 시장 IP(지식재산권) 사업 확대에 나선다.

리치몬스타는 28일 후야호와 IP 에이전시 계약을 체결하고, 모바일 게임 '탕후루의 달인(일본명 'フルーツ飴の達人')'과 게임 캐릭터 IP의 일본 내 독점 에이전시 권한을 확보했다고 밝혔다.

이번 계약에 따라 리치몬스타는 일본에서 '탕후루의 달인' IP를 활용한 라이선싱 사업을 독점적으로 기획하고 추진하게 된다. 회사는 라이선싱 파트너 발굴과 계약 체결을 비롯해 캐릭터 상품(MD) 개발, 사회관계망서비스(SNS) 운영, 브랜드 협업, 팝업스토어와 이벤트 기획 등 일본 현지 IP 비즈니스 전반을 담당할 예정이다.

서울과 도쿄에 거점을 두고 있는 리치몬스타는 국내 기업의 해외 진출 전략 수립과 현지 법인 설립, 홍보·마케팅, 사업 운영 등을 지원해 온 글로벌 비즈니스 기업으로, 이번 계약을 계기로 일본 캐릭터 및 콘텐츠 라이선싱 시장 공략을 더욱 강화한다는 계획이다.

'탕후루의 달인'은 이용자가 직접 탕후루와 급식, 편의점 음식 등을 만들어 먹방 콘텐츠를 즐기는 모바일 시뮬레이션 게임이다. 2023년 출시 이후 꾸준한 콘텐츠 업데이트를 이어오며 한국뿐 아니라 일본을 비롯한 글로벌 알파세대 이용자들 사이에서 높은 인기를 얻고 있다.

특히 일본에서는 2025년 '파르페 먹방' 업데이트 이후 별도의 대규모 마케팅 없이도 앱스토어 인기 무료 게임 순위 1위를 기록하며 높은 화제성을 입증했다. 게임은 일본에서 'フルーツ飴の達人'이라는 이름으로 자연스럽게 알려졌으며, 관련 해시태그를 중심으로 팬 커뮤니티가 형성되는 등 자발적인 팬덤도 확대되고 있다.

게임 속 주인공이자 탕후루 가게를 운영하는 먹방 스트리머 캐릭터 '루루(Lulu)' 역시 일본 이용자들로부터 높은 인기를 얻고 있어 향후 캐릭터 상품과 콘텐츠 사업으로의 확장 가능성도 기대된다.

양사는 우선 일본 내 상표 등록 등 지식재산권 보호 절차를 추진하는 한편, SNS 채널 운영을 강화하고 캐릭터 상품 개발과 브랜드 협업, 팝업 이벤트 등을 순차적으로 전개하며 현지 사업 기반을 확대해 나갈 계획이다.

리치몬스타 최향숙 CSO는 "전 세계적으로 경쟁력 있는 콘텐츠 IP 확보 경쟁이 치열해지는 가운데 일본 시장에서 이미 성공 가능성을 입증한 '탕후루의 달인'의 독점 에이전시를 맡게 돼 의미가 크다"며 "일본의 선진 캐릭터 IP 비즈니스 환경을 기반으로 글로벌 시장에서도 오래 사랑받는 브랜드로 성장할 수 있도록 적극 지원하겠다"고 말했다.

후야호 전민영 대표도 "이번 협력을 통해 일본 팬들에게 다양한 캐릭터 상품과 새로운 콘텐츠를 선보일 수 있게 돼 기대가 크다"며 "게임을 넘어 다양한 형태의 IP 콘텐츠를 지속적으로 확대해 나가겠다"고 밝혔다.

게임 산업에서 IP를 활용한 라이선싱과 캐릭터 사업이 새로운 성장 동력으로 부상하는 가운데, 이번 협력은 게임의 인기를 캐릭터 상품과 브랜드 사업으로 연결하는 글로벌 IP 비즈니스 사례로 주목받고 있다. 양사는 이번 계약을 시작으로 일본 내 다양한 라이선싱 파트너십과 협업 프로젝트를 순차적으로 공개할 예정이다.