HL그룹 블로그, ‘소셜아이어워드 2026’ 통합대상 수상…생성형 AI 시대 콘텐츠 경쟁력 입증

HL그룹의 공식 블로그 ‘에이치엘 모빌리티 랩스(HL Mobility Labs)’가 국내 최대 규모의 소셜미디어 시상식인 ‘소셜아이어워드 2026’에서 기업 부문 최고상인 통합대상을 수상했다.

HL그룹은 유튜브, 인스타그램 등 다양한 소셜미디어 채널과 경쟁한 끝에 블로그 부문에서 최고 성과를 거두며 디지털 콘텐츠 경쟁력을 인정받았다고 밝혔다.

특히 이번 수상은 단순한 검색 노출 중심의 운영을 넘어 생성형 AI 검색 최적화(GEO·Generative Engine Optimization) 시대에 맞춘 콘텐츠 전략이 높은 평가를 받은 결과라는 점에서 의미가 크다.

HL그룹 블로그는 지난해 12월 자율주행, 소프트웨어 중심 자동차(SDV), 로보틱스 등 미래 모빌리티 기술 중심으로 전면 개편됐다. 이후 올해 3월부터는 HL만도 최고기술책임자(CTO·Chief Technology Officer) 배홍용 부사장을 비롯해 오토섹터(Auto Sector) 분야 전문 연구원 30여 명이 직접 콘텐츠 제작에 참여하며 전문성과 신뢰도를 높였다.

그 결과 블로그 누적 방문자는 약 5만 명을 기록했으며, 생성형 AI를 통한 유입도 지난해 같은 기간 대비 90% 이상 증가하는 성과를 거뒀다.

업계에서는 이번 수상을 두고 기업 블로그가 기존 검색엔진 최적화(SEO)를 넘어 생성형 AI 환경에서 새로운 브랜드 커뮤니케이션 채널로 발전할 가능성을 보여준 사례라고 평가하고 있다.

HL그룹의 인스타그램 채널 ‘에이치엘 월드(@hl_world)’ 역시 대기업 분야에서 대상을 수상하며 2관왕을 달성했다.

인스타그램 채널은 유쾌하고 트렌디한 콘텐츠를 통해 브랜드 친밀도를 높이는 동시에, HL그룹의 기술 경쟁력을 대중에게 쉽게 전달했다. 특히 2,500만 명 이상에게 노출된 브랜드 광고 ‘나를 믿다’를 색다른 방식으로 재해석하고, 복잡한 기술 이야기를 직관적인 콘텐츠로 풀어낸 점이 좋은 평가를 받았다.

올해 들어 인스타그램 조회수는 100만 회를 넘어섰으며, 팔로워 이벤트 참여자도 약 5,400명에 달했다.

HL그룹은 이번 수상으로 첫 출품한 인스타그램 대기업 분야 대상과 블로그 통합대상을 동시에 차지하며 2관왕이라는 성과를 거뒀다. 또한 최근 3년간 소셜미디어 분야에서 지속적으로 경쟁력을 인정받으며 디지털 브랜드 커뮤니케이션 역량을 입증했다.

한편 소셜아이어워드는 올해 8회째를 맞은 국내 최대 규모의 소셜미디어 시상식으로, 매년 기업과 기관의 우수한 소셜미디어 운영 및 브랜딩 사례를 선정한다. 올해는 총 296개 기업이 338개 SNS 채널을 출품해 경쟁을 펼쳤다.