S-OIL, 창립 50주년 맞아 프로야구로 고객과 소통 강화…‘구도일’과 함께한 스폰서데이

S-OIL이 창립 50주년을 맞아 프로야구를 활용한 고객 소통과 브랜드 마케팅을 강화하고 있다.

S-OIL은 26일 수원 KT 위즈파크에서 주유소·충전소 대표자들을 초청해 시구행사를 포함한 ‘S-OIL 스폰서데이’를 개최했다고 밝혔다.

이번 행사는 S-OIL이 고객과의 접점을 확대하고 브랜드에 대한 친밀도를 높이기 위해 마련됐다. S-OIL은 KT 위즈와 공동 마케팅을 5년째 이어오며 프로야구를 활용한 다양한 고객 참여 프로그램을 진행하고 있다.

특히 올해는 창립 50주년이라는 의미를 더해 고객과 현장에서 직접 소통하는 시간을 마련했다. 이날 행사에는 S-OIL 안와르 알 히즈아지 CEO와 안종범 마케팅총괄 사장을 비롯해 주유소·충전소 대표자 등 약 80명이 참석해 함께 경기를 관람하며 소통의 시간을 가졌다.

경기 시작에 앞서 안종범 마케팅총괄 사장이 특별 시구자로 나서 야구팬들의 관심을 끌었다. 안 사장은 S-OIL의 대표 캐릭터인 ‘구도일’을 상징하는 등번호 951번 유니폼을 착용하고 힘찬 시구를 선보이며 경기의 시작을 알렸다.

경기장을 찾은 관람객을 위한 현장 이벤트도 다채롭게 마련됐다. S-OIL의 마스코트 ‘구도일’과 ‘구미소’는 관람석과 응원단상 등 경기장 곳곳을 찾아 팬들과 함께 응원전을 펼쳤다.

캐릭터를 활용한 댄스와 퍼포먼스, 전광판 이벤트 등도 이어지며 야구장을 찾은 팬들에게 색다른 즐거움을 제공했다. 기업 브랜드를 일방적으로 알리는 방식에서 벗어나 스포츠와 캐릭터를 활용해 관람객이 직접 참여하고 즐길 수 있는 방식으로 브랜드 경험을 확대했다는 설명이다.

S-OIL이 프로야구를 통한 고객 소통을 지속하는 것은 주유와 충전 등 일상적인 소비활동과 브랜드의 접점을 보다 친근하게 만들기 위한 전략으로 풀이된다. 특히 야구라는 대중적인 스포츠와 S-OIL의 캐릭터를 결합함으로써 가족 단위 관람객과 젊은 세대 등 다양한 소비자에게 자연스럽게 브랜드를 알릴 수 있다는 장점이 있다.

이번 행사에는 일반 야구팬뿐만 아니라 S-OIL의 주요 현장 파트너인 주유소·충전소 대표자들이 함께 참여했다는 점에서도 의미가 있다. 고객과 현장 파트너가 함께 스포츠를 즐기며 교류할 수 있는 자리를 마련함으로써 단순한 홍보 행사를 넘어 관계 강화의 장으로 활용했다.

S-OIL 관계자는 “올해 창립 50주년을 맞아 고객들과 더욱 가까이에서 소통하고, 야구장을 찾은 야구팬들에게 친근한 브랜드 경험을 제공할 수 있어 더욱 뜻깊은 자리였다”고 말했다.

S-OIL은 앞으로도 스포츠와 문화 콘텐츠를 활용한 다양한 마케팅 활동을 통해 고객과의 접점을 넓혀갈 계획이다. 특히 창립 50주년을 계기로 기존 고객과의 관계를 강화하는 동시에 새로운 소비자들에게도 친근한 브랜드 이미지를 구축해 나간다는 방침이다.

창립 50주년을 맞은 S-OIL이 프로야구라는 대중문화 플랫폼을 통해 고객과 직접 만나고, ‘구도일’과 ‘구미소’ 등 친숙한 캐릭터를 앞세워 브랜드 경험을 확장하면서 향후 스포츠 마케팅을 통한 고객 소통 행보에도 관심이 모인다.