GS샵, 26FW 패션 본격 전개…변덕스러운 날씨 맞춘 ‘레이어드’ 강화

GS리테일이 운영하는 홈쇼핑 GS샵이 예측하기 어려워진 날씨 변화에 맞춰 간절기 의류와 레이어드 스타일을 강화한 2026년 가을·겨울(FW) 패션을 본격 선보인다.

GS샵은 24일부터 30일까지 일주일간 ‘26FW 패션 쇼케이스’를 열고 TV홈쇼핑과 모바일 앱을 통해 가을 신상품을 대거 공개한다고 밝혔다. 이번 행사에는 ‘코어 어센틱’을 비롯해 ‘라삐아프’, ‘모르간’, ‘스튜디오디페’, ‘SJ와니’, ‘제이슨 우’ 등 GS샵의 대표 단독 패션 브랜드가 참여한다.

이번 시즌 상품 기획의 핵심은 변화무쌍한 날씨에 대응할 수 있는 활용성이다. 계절의 경계가 흐려지고 기온 변화를 예측하기 어려워지면서 특정 계절에만 입을 수 있는 의류보다 날씨에 따라 다양하게 연출할 수 있는 상품 수요가 커지고 있다는 판단이다.

이에 따라 GS샵은 셔츠와 블라우스, 얇은 긴팔 티셔츠, 가디건 등 간절기 의류를 확대하고 베스트와 뷔스티에 등 겹쳐 입을 수 있는 아이템도 강화했다. 초가을에는 단독으로 착용하고 기온이 내려가면 재킷이나 아우터와 함께 연출할 수 있도록 레이어드 활용도를 높인 것이 특징이다.

대표적으로 라삐아프는 베스트와 가디건을 각각 또는 함께 착용할 수 있는 ‘오픈업 베스트·가디건 레이어드 세트’를 선보인다. 크롭 기장의 가디건과 베스트를 조합해 자연스러운 레이어드 스타일을 연출할 수 있도록 했다. 지난 봄·여름 시즌 인기를 얻었던 프릴 블라우스의 분위기를 이어간 ‘핀턱 볼륨 블라우스’도 함께 공개한다.

제이슨 우는 여름 시즌 좋은 반응을 얻었던 ‘베라 에센셜 재킷’에 자외선 차단과 속건 기능을 더해 가을 상품으로 새롭게 선보인다. 새틴 소재와 레이스 디테일을 활용한 ‘부두아 새틴 레이스 슬립 캐미솔’ 역시 재킷이나 풀오버와 함께 스타일링할 수 있는 레이어드 아이템으로 제안한다.

실제 간절기 상품에 대한 소비자 반응도 나타나고 있다. GS샵에 따르면 지난 18일 진행된 ‘르네크루’ 방송에서는 가벼운 원단으로 제작한 ‘플라워 아플리케 점퍼’를 비롯해 ‘캐시100 반팔 가디건’, ‘튤 스커트’ 등 FW 신상품 약 6000벌이 판매됐다. 본격적인 가을이 시작되기 전부터 가볍게 입거나 여러 아이템과 겹쳐 입을 수 있는 상품에 대한 수요가 확인됐다는 설명이다.

지난 FW 시즌의 구매 데이터도 이번 상품 기획에 반영됐다. GS샵 대표 단독 브랜드인 코어 어센틱은 팬츠가 전체 브랜드 주문액의 40% 이상을 차지할 정도로 높은 선호도를 보인 데 따라 이번 시즌 데님 팬츠 라인업을 확대했다. ‘사이드 패널 데님’, ‘스티치 틴업 데님’, ‘콘트라스트 패널 데님’ 등 소재와 절개, 디테일에 변화를 준 상품을 선보일 예정이다.

지난 시즌 반응이 좋았던 아우터 상품도 강화했다. 가볍고 은은한 광택이 특징인 ‘큐프라 스타디움 봄버’를 비롯해 ‘후드 야상’, ‘하이넥 포 레더 블루종’ 등 다양한 스타일을 준비해 소비자 선택 폭을 넓혔다.

패션 방송 콘텐츠도 새롭게 단장한다. GS샵은 브랜드 매장을 옮겨놓은 듯한 공간으로 스튜디오를 구성해 상품의 디자인과 스타일을 보다 직관적으로 보여줄 계획이다. 대표 패션 프로그램인 ‘쇼미더트렌드’, ‘더컬렉션’, ‘스타일나우’도 26FW 시즌에 맞춰 리뉴얼해 신상품 소개뿐 아니라 최신 트렌드와 코디법, 레이어드 스타일링 노하우 등을 함께 제안한다.

‘26FW 패션 쇼케이스’ 기간에는 매일 한 개의 패션 브랜드를 ‘오늘의 브랜드’로 선정하고, 해당 브랜드 상품 구매 고객에게 7% 카드 할인 혜택도 제공한다.

GS샵은 올해 상반기 단독 패션 브랜드 주문액이 전년 동기 대비 약 15.6% 성장하며 전체 패션 카테고리 성장과 실적 개선을 이끌었다고 밝혔다.

GS샵 관계자는 “예측하기 어려운 날씨 속에서도 새로움과 멋을 잃지 않도록 간절기부터 겨울까지 다양하게 활용할 수 있는 상품을 준비했다”며 “이번 FW 시즌에는 고객들이 날씨 변화에 맞춰 자신만의 스타일을 폭넓게 연출할 수 있도록 다양한 패션 상품과 콘텐츠를 선보일 것”이라고 밝혔다.