시몬스, ‘2026 대한민국 상품대상’ 마케팅 부문 대상…제품 넘어 예술로 브랜드 가치 확장

수면 전문 브랜드 시몬스가 제품을 직접 보여주는 전통적인 광고 방식에서 벗어나 예술과 감각적 경험을 결합한 브랜드 마케팅으로 학계의 주목을 받았다.

시몬스는 6일 호서대학교 벤처대학원에서 열린 한국상품학회의 ‘2026 대한민국 상품대상’에서 마케팅 부문 대상을 수상했다고 밝혔다.

이번 수상은 지난 6월 한국마케팅학회의 ‘마케팅 프론티어 대상’에 이은 것으로, 시몬스가 추진해 온 브랜드 중심 마케팅 전략이 잇따라 평가받았다는 점에서 의미가 있다.

한국상품학회가 1997년부터 주최해 온 ‘대한민국 상품대상’은 기업과 지방자치단체의 우수 상품 및 마케팅 사례를 선정하는 시상식이다. 학계와 산업계 전문가들이 참여해 상품의 경쟁력과 마케팅 성과 등을 평가한다.

시몬스는 올해 선보인 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT’와 몰입형 예술 공연 ‘The breath before inspiration’을 통해 제품의 기능을 직접 설명하는 대신 브랜드가 추구하는 가치를 감각적으로 전달한 점을 인정받았다.

지난 4월 공개된 ‘LIFE IS COMFORT’ 캠페인은 시몬스의 대표 슬로건인 ‘흔들리지 않는 편안함’을 현대인의 일상과 연결해 재해석했다.

불확실성이 커지는 사회에서 외부 환경에 쉽게 흔들리지 않고 자신만의 편안함을 유지하자는 메시지를 담았다. 침대의 성능이나 소재를 강조하기보다 일상에서 느끼는 안정감과 심리적 편안함을 브랜드 이미지로 전달하는 데 초점을 맞췄다.

특히 영상 제작 과정에서 인공지능(AI) 기술을 사용하지 않고, 일반적인 광고 배경음악 대신 일상에서 들을 수 있는 주변 환경음인 앰비언트 사운드를 활용했다.

이러한 연출 방식은 시청자가 광고를 단순한 상품 홍보가 아닌 하나의 감각적 콘텐츠로 받아들이도록 했다는 평가를 받았다. 회사 측에 따르면 해당 캠페인은 공개 두 달이 채 지나지 않아 누적 조회수 1억 회를 돌파했다.

시몬스는 온라인 영상 캠페인에 이어 오프라인에서도 예술을 활용한 브랜드 경험을 확장했다.

지난 9월 세계적인 아트페어 ‘프리즈 서울 2026’ 기간에 맞춰 서울 성수동에서 몰입형 예술 공연 ‘The breath before inspiration’을 개최했다.

9월 3일부터 5일까지 진행된 행사에서는 시몬스의 최상위 매트리스 라인인 ‘뷰티레스트 블랙’을 새로운 관점에서 해석했다.

매트리스를 직접 전시하는 대신 숙면 이후 새로운 영감이 탄생한다는 개념을 바탕으로 미디어아트와 무용, 공간 디자인, 음악, 미식 등 다양한 예술 요소를 결합했다.

관람객이 브랜드의 제품을 직접 접하지 않더라도 예술적 경험을 통해 브랜드가 추구하는 가치를 이해하도록 구성한 것이 특징이다.

서용구 한국상품학회 회장(숙명여대 경영학부 교수)은 “시몬스는 제품을 직접 노출하는 방식에서 벗어나 감각적인 브랜딩을 활용해 ‘흔들리지 않는 편안함’이라는 브랜드 자산을 성공적으로 구축하며 업계의 관행을 파괴했다”고 평가했다.

이어 “올해도 어김없이 독창적인 크리에이티브로 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 기준을 만들었다”고 수상 배경을 설명했다.

시몬스의 이 같은 마케팅 방식은 2019년 선보인 ‘침대 없는 침대 광고’에서부터 이어져 왔다.

당시 시몬스는 광고 영상에 침대를 등장시키지 않는 방식을 통해 제품 중심의 기존 광고 관행에서 벗어났다. 2022년에는 반복적인 영상과 감각적인 사운드를 활용한 ‘멍 때리기 캠페인(OSV)’을 통해 코로나19 장기화로 지친 현대인들에게 휴식과 위로의 메시지를 전달했다.

오프라인에서도 새로운 시도를 이어갔다. 2020년부터 2023년까지 서울과 부산에서 ‘시몬스 하드웨어 스토어’와 ‘시몬스 그로서리 스토어’ 등 침대를 전시하지 않는 팝업스토어를 운영하며 브랜드를 일상문화와 연결했다.

이러한 전략은 소비자와 브랜드의 관계가 단순한 상품 구매를 넘어 문화적 경험과 정서적 공감으로 확장되는 흐름을 보여준다.

특히 시몬스의 사례는 제품의 기능적 가치를 직접 설명하지 않더라도 일관된 브랜드 철학을 다양한 콘텐츠와 공간 경험으로 전달할 수 있다는 점에서 마케팅 업계에 시사점을 제공한다.

이번 수상은 시몬스가 오랜 기간 추진해 온 브랜드 경험 중심의 마케팅 전략이 학계에서도 인정받은 사례로 평가된다.