2027년 여행 트렌드는 ‘짧고 특별한 경험’…한국인 95% “1박 여행 계획”

장기간 휴가를 떠나는 대신 짧은 여행을 자주 즐기고, 숙소의 분위기나 영화 속 장면을 따라 여행지를 선택하는 등 여행 방식이 다양해지고 있다. 특히 한국인 여행객의 95%가 향후 1년 내 여가 목적의 1박 호텔 숙박을 계획하고 있는 것으로 나타났다.

익스피디아 그룹 산하 호텔스닷컴은 20일 서울 레스케이프 호텔에서 미디어 행사를 열고 2027년 주요 여행 트렌드를 담은 연례 글로벌 인사이트 보고서 ‘언팩 ’27(Unpack ’27)’을 공개했다.

이번 보고서는 익스피디아와 호텔스닷컴의 자체 검색 데이터, 한국인 1000명을 포함한 전 세계 여행객 2만6000명 대상 설문조사, 소셜미디어 분석 등을 바탕으로 작성됐다.

보고서는 △짧은 일정으로 여행을 즐기는 ‘한입 여행(Trip Snacking)’ △숙소의 독특한 분위기를 중시하는 ‘고딕 감성 여행(Gothic Getaways)’ △검색량이 급증한 ‘올해의 여행지’ △어린 시절의 즐거움을 되찾는 ‘어른이 방학(Un-Adulting)’ △영화와 드라마에서 영감을 받는 ‘스크린 투어리즘(Set-Jetting)’을 5대 여행 트렌드로 제시했다.

1박 여행 인기…한국인 95% “여가 목적 숙박 계획”

가장 두드러진 변화는 짧은 여행에 대한 관심이다. 호텔스닷컴에 따르면 전 세계 1박 숙박 검색량은 전년 대비 약 10% 증가했다.

한국인 응답자의 95%는 향후 1년 내 여가 목적으로 1박 호텔 숙박을 예약할 계획이라고 답했으며, 55%는 지난 1년간 주말 1박 여행에 대한 관심이 커졌다고 밝혔다.

짧은 여행을 고려하는 이유로는 생일이나 기념일 등 특별한 날을 기념하기 위해서라는 응답이 48%로 가장 많았다. 장기 여행 사이의 재충전(38%), 호텔 수영장이나 스파 등 부대시설 이용(31%)이 뒤를 이었다.

1박 여행을 계획할 때 가장 중요한 요소로는 가격과 특가 상품(59%)이 꼽혔다. 또한 85%는 짧은 여행이 다음 장기 여행까지 여행에 대한 갈증을 해소하는 데 도움이 된다고 응답했다.

호텔 자체가 여행 목적지…한국인 82% 고딕 감성 숙소 관심

숙박시설의 건축과 인테리어, 분위기를 여행 경험의 중요한 요소로 고려하는 경향도 나타났다.

한국인 응답자의 82%는 고딕 스타일 호텔 숙박에 관심이 있다고 답했으며, 51%는 지난 1년간 관련 숙소에 대한 관심이 높아졌다고 밝혔다.

고딕·빅토리아·누아르 양식의 건축물을 경험할 수 있는 여행지(49%)와 역사적인 호텔이나 고성 형태의 숙소(48%)가 주요 관심 요인으로 조사됐다.

실제로 호텔스닷컴의 전 세계 고성 숙소 수요는 전년 대비 20% 증가했다. 대표적인 고딕 감성 호텔로는 서울 레스케이프를 비롯해 영국 런던의 로스카 런던, 미국 뉴올리언스의 메종 메티에, 스웨덴 그랜드 호텔 스톡홀름 등이 선정됐다.

부산, 글로벌 관심 여행지 선정…검색량 50% 증가

익스피디아가 발표한 ‘2027 올해의 여행지’에는 부산이 한국 도시 중 유일하게 이름을 올렸다. 부산의 여행 검색량은 전년 대비 50% 증가한 것으로 나타났다.

검색량 증가율이 가장 높은 지역은 미국 캘리포니아의 사우스레이크타호(195%)였으며, 일본 효고(95%), 우루과이 푼타델에스테(65%), 미국 애리조나 세도나(55%) 등이 뒤를 이었다.

부산은 익스피디아가 책임 있는 관광 관리와 관광객 과밀화 방지 등을 고려해 마련한 ‘스마트 트래블 헬스 체크(Smart Travel Health Check)’ 기준을 충족한 여행지에도 포함됐다.

어른들도 놀이공원으로…일상에서 벗어나는 ‘어른이 방학’

성인들이 어린 시절의 즐거움을 다시 경험하는 ‘어른이 방학’도 새로운 여행 유형으로 제시됐다.

한국인 응답자의 50%는 성인끼리 놀이공원 여행을 떠날 의향이 있다고 답했으며, Z세대와 밀레니얼 세대에서는 61%로 높아졌다.

이러한 여행을 고려하는 이유로는 일상의 책임과 스트레스에서 벗어나기 위해서(63%), 걱정 없이 하루를 즐기기 위해서(55%), 소중한 사람들과 의미 있는 시간을 보내기 위해서(55%) 등이 꼽혔다.

영화·드라마가 여행지 선택에 영향…공개 전부터 관심

영화와 드라마 속 장소를 직접 방문하는 ‘스크린 투어리즘’도 지속적인 관심을 받고 있다.

한국인 여행객 약 4명 중 1명은 TV 프로그램이나 영화에 등장한 여행지를 보고 실제 여행을 예약한 경험이 있다고 답했다. 또한 67%는 작품 공개 이전에 관련 여행지를 검색하거나 예약한 경험이 있다고 응답했다.

실제로 ‘에밀리, 파리에 가다’ 시즌 6의 모나코 촬영이 확정된 이후 30일 동안 익스피디아 그룹 플랫폼에서 모나코 검색량은 120% 이상 증가했다.

2027년 주목할 스크린 투어리즘 관련 작품으로는 ‘에밀리, 파리에 가다’ 시즌 6, ‘화이트 로투스’ 시즌 4, ‘반지의 제왕: 골룸을 찾아서’ 등이 제시됐으며, 서울을 배경으로 한 ‘케이팝: 더 데뷔’도 포함됐다.

아리안 고린(Ariane Gorin) 익스피디아 그룹 최고경영자(CEO)는 “2027년 여행객들은 자신에게 더욱 의미 있는 여행 경험을 추구하며, 여행지 선택에도 보다 뚜렷한 목적과 기준을 두고 있다”며 “여행 준비에 드는 시간은 줄이고 소중한 순간을 즐기는 시간은 늘릴 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.

이번 보고서는 여행객들이 단순한 관광보다 개인의 취향과 목적에 맞는 경험을 중시하고 있음을 보여준다. 짧은 일정의 여행부터 독특한 숙소, 문화콘텐츠와 연결된 여행까지 선택의 기준이 다양해지는 가운데 여행업계의 상품과 서비스에도 변화가 이어질 것으로 전망된다.